中国第一家合资公司将迎来25岁的生日，它是可口可乐。
1979年，在中美建交三个小时后，可口可乐宣布进入中国。之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。如今，25年已经过去了。25年，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。
对这一点，可口可乐中国董事长陈奇伟深有感触。本月12日，可口可乐将举行它的25周年庆典。此时，陈奇伟也足足为可口可乐工作了25年。
最早要用外汇券来买
今天的孩子们几乎没有不知道可口可乐的。可口可乐由当年只有老外才喝得起的奇缺商品变成了一种普通饮料。
陈奇伟笑着回忆说，可口可乐刚刚进入中国的时候，只有友谊商店有卖，而且必须用外汇券来买，当时3块钱左右的价格也只有外国人喝得起。1979年当年煽诳衫职肽甑南□恐挥?.8万箱，而今年可口可乐的销量将超过7亿箱。
1990年才收支平衡
陈奇伟回忆道，当年进入中国也很曲折困难的。当时光批工厂的文件就要层层审批，甚至至少要两个副总理批过才可以。改革开放初期，工厂里所有用外汇购买的东西基本上是可口可乐无偿提供的，从生产线到所有的配套设施，以及技术转移等等。11年来一直处于亏损状态，直到1990年可口可乐在中国才实现了收支平衡。
1993年，经过很艰苦的谈判，可口可乐被允许建十个新的可乐厂，那一年开始可口可乐就有了一个非常稳定的发展方向，销售量基本上是每三年翻一番。今天中国市场的销量在可口可乐全球各个国家的总销量中排在第六位，中国每年人均饮用可口可乐产品数量达到了12瓶。
一元一瓶欲挺进农村
在中国市场，可口可乐将最多的精力和资金主要放在了市场和消费者调研这方面。下一步，可口可乐将采用“一元一瓶”策略进军农村市场。
陈奇伟承认：“可口可乐在过去若干年，可以说并不倚重在农村市场的开发。可是可口可乐现在很重视在农村开发市场，比如依旧推出了可口可乐25年前在中国所用的策略，就是'一块钱一瓶'。一瓶可口可乐仅仅卖一块钱，不过要回收玻璃瓶。为此可口可乐还特意请了葛优做广告，来推这个'一块钱一瓶'的可口可乐，重点就是大举进军乡镇农村。”
在中国没有对手
陈奇伟对中国市场充满信心：如果全国年人均饮用量能够像今天的北京、上海一样，那么中国市场就会超过美国，成为可口可乐公司最大的一个市场。
陈奇伟预计未来5年中国将成为亚洲最大的碳酸饮料市场。那么，到时可口可乐还会是占有市场分额最多的品牌吗？
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可口可乐25年记
第一阶段：1979年到1981年 在中美建交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。两年后可口可乐在中国建造了自己的工厂。可口可乐进入中国。
第二阶段：1981年到1986年 可口可乐首家合资装瓶厂在珠海投产，迈出了本土化的第一步。
第三阶段：1986年至今 首家独资可口可乐浓缩液厂在沪投产。1993年轻工部批准可口可乐建立10个新厂，自此大规模进入中国。
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