中秋佳节将至，月饼商战拉开帷幕。除了在花色、口味、价格上比拼外，一些商家还给
月饼附加了
养颜、补血(
补血产品)、保健等特殊功效。新疆工商部门就此专门发布消费警示，提醒消费者慎买此类“概念
月饼”。
月饼一直以来与中华传统文化紧密相联，中国人吃月饼吃的就是中华民族传统
文化。 但在精明的商家手下，近年来月饼包装越来越豪华，搭售现象无奇不有。月饼的暴利招徕百姓抱怨。商家另寻它路，“概念月饼”诞生了。商家声称，“概念
月饼”有“保健、补铁(
补铁产品，
补铁资讯)、补钙(
补钙产品，
补钙资讯)”功效，甚至有“防治
高血压、
高血脂”、“增强免疫力(
免疫力产品，
免疫力资讯)”等疗效，赋予月饼诸多附加功能，
月饼成了“
保健品”，甚至可以替代药品，这样的月饼岂不是成了“药饼”？然而，依据我国《广告法》规定，食品是不允许宣传疗效的，更何况这些“概念
月饼”是否有其疗效也值得怀疑。
月饼的
文化内涵构成了
月饼特有的象征意义。商家要做概念文章，不可离开
文化二字。
“概念月饼”可能因市场竞争而生。今年，月饼的豪华包装被禁止，搭售名酒名表之类的方式受到限制，商家于是“另辟蹊径”，打起了“药饼”的主意，似乎只有“功能”强大的食品才有市场。这不仅有违相关法规，也让
月饼丧失了原味。
《月饼国家标准》已施行，月饼就是月饼，商家可以丰富其
文化内涵，但不能让
月饼成为“药饼”。
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